La planète change.
La techno change (IA).
Les lois changent.
Les consommateurs changent.
Et nous, au marketing ? à la com ?
Comment on change ?
Professionnel.les du marketing et de la communication : nous avons un rôle important pour accompagner les transitions.
A nouveaux défis, nouvelles méthodes, nouvelles compétences.
Le changement pour redonner du sens à notre quotidien.
Ici : des ateliers et des formations pour piger mieux et des outils/ méthodes pour agir vite !
J’aide les professionnel.es du marketing et de la communication
sincèrement engagé.e.s dans la transition écologique et solidaire à :
Comprendre mieux
- Les enjeux RSE pour le monde, la planète et l’entreprise
- Les impacts et nos leviers d’actions en marketing et communication
- Les opportunités et les menaces de l’IA dans nos métiers
Agir vite
- Former les équipes pour partager une vision commune
- Accompagner au quotidien les objectifs RSE liés au marketing et à la communication
- Augmenter sa puissance d’impact avec l’Intelligence Artificielle raisonnée
Parler juste
- Faire mieux avant de parler
- Créer de nouveaux imaginaires
- Eviter le greenwashing
C’est quoi le marketing et la communication
plus « responsables » ?
Dans un contexte de ressources limitées et de technologies galopantes, le meilleur produit est celui qu’on ne produit pas. Alors ?
– On arrête la pub, on arrête de produire, on ferme l’entreprise ?
– Ou on continue, comme on a toujours fait : business as usual ?
La voie du milieu, c’est continuer, en faisant MIEUX.
Il y a 3 façons de faire mieux :
– le mode « défensif » : s’adapter aux lois, les subir
– le mode « pro actif » : améliorer l’offre et aligner la communication
– le mode « offensif » : remettre en question le modèle d’affaire, adapter les offres et maîtriser la communication.
Le marketing et la communication « plus » responsables intègrent les dimensions environnementales et sociétales aux objectifs habituels de Profit (Profit, People, Planet).
C’est une autre façon de penser le marketing et la communication, en prenant en compte des contraintes autres que le Marché.
Ce n’est pas très intuitif parce qu’on ne l’a jamais fait, on ne l’a pas appris.
Ce n’est pas comme avant parce que l’IA nous promet d’être encore plus rapides dans nos changements. Au bénéfice de qui ?
N’attendons pas d’être parfait pour agir.
Chaque entreprise, par son existence même, porte ses incohérences. Mais chaque progrès nous rapproche des objectifs.
L’action sincère et progressive est le seul moyen d’impacter l’avenir.
Go !
Formation « Obtenir le meilleur de l’IA générative, avec conscience et efficience »
Une journée pour obtenir des réponses hyper quali avec l’IA
Un journée pratico-pratique pour
- comprendre le fonctionnement et les enjeux des IA génératives
- apprendre le « code de l’IA » (sécurité, limites)
- identifier les usages importants dans sa fonction
- obtenir des réponses à forte valeur ajoutée en promptant les outils d’IA généralistes (ChatGPT, Gemini, Mistral) comme un.e expert.e
- Formation QUALIOPI
Atelier découverte du marketing et de la com responsables
Formation de sensibilisation et d’acculturation
Un journée ludique et collaborative pour
- comprendre les enjeux
- partager une vision globale des leviers d’actions
- auto-diagnostiquer ses pratiques
- créer une dynamique d’équipe
- engager les premières actions
Bénédicte LANFREY
Professionnelle du marketing et de la communication depuis 30 ans (agence et annonceurs).
E-commerçante depuis 13 ans.
Consultante, formatrice et mentore d’entrepreneur.euses (RSE, web marketing, copywriting…)
Spécialités : RSE et IA dans le marketing.
.
Témoignages
Les communicants ont une grande responsabilité dans les changements de fond des entreprises plus responsables. Ils peuvent retrouver une place centrale dans les entreprises au bénéfice des hommes et du vivant.
Je recommanderais l’atelier « Rêvons mieux » pour bâtir en équipe sur les mêmes constats, les mêmes ambitions tout en gardant chacun ses motivations propres et complémentaires
Un atelier qui change notre regard sur l’ambition et la pratique de nos métiers de communicant. Pour être en phase avec son époque (au-delà des nécessités évidentes de changer pour la planète)
De nombreux exemples concrets, des mises en pratiques en petit groupe, de bonnes références. Cet atelier présente les bonnes bases et demande à s’y référer pour bien les intégrer les différentes notions.
Dernières ressources
Podcast : La raison d’être comme fil conducteur de la stratégie – Mutualia
Florence vient du marketing, elle occupe aujourd’hui une double fonction : responsable RSE et déléguée générale de la Fondation Mutualia Grand Ouest à Vannes.
Florence partage avec passion son parcours, du marketing à la RSE, et dévoile les clés d’un marketing et d’une communication alignés avec la Raison d’Être de l’entreprise.
Passionnant !
C’est quoi le marketing et la communication plus « responsables » ?
Dans un contexte de ressources limitées, le meilleur produit est celui qu’on ne produit pas. Alors ?
– On arrête la pub, on arrête de produire, on ferme l’entreprise ?
– Ou on continue, comme on a toujours fait : business as usual ?
Podcast : Des objets publicitaires responsables ? Anne-Lise Kerebel, Ideobjet.
Quand on pense sobriété, on se dit que les objets pubs sont les premiers qui vont disparaître. Eh bien le marché des goodies ne s’est jamais aussi bien porté. 5% de progression par an depuis 5 ans ! Il faut dire que les Français adorent ça. 94% aiment recevoir un objet pub et les deux tiers les conservent.
Le Guide des Goodies Responsables en Marketing
Rêvons mieux ! Choisir un objet publicitaire ne remet en question ni votre offre ni votre business modèle. Votre stratégie de goodies peut devenir la première preuve de votre engagement RSE : arrêter, faire autrement, réduire ou faire mieux… les objets media sont une super vitrine de votre ambition.